現在的戶外廣告機主要還是渠道類媒體，來源于受眾的接觸點。每一個接觸點都可能產生新媒體，這是渠道媒體誕生的源泉和產生細分趨勢的前提。自從分眾成功之后大家已經完全接受了細分的概念，發展到現在甚至可以說是到了泛濫成災的地步。僅公寓樓梯口就有框架、國防辦的宣傳欄、消防的宣傳看板等。在×餐廳一進門，就會遇到一個衛生評級架，中間是雜志欄，下面是廣告欄；另兩個是傘架上的廣告看板，以及一個觸摸屏類的LED，餐桌也被開發成液晶觸摸屏。

　　事物走到極端的時候就會有一個相互融合的過程。從兩極化的趨勢來看，近兩三年，細分化新媒體的大量產生一方面會導致部分新媒體消亡，另一方面將引發比較大的融合。在過度細分的媒體市場中，各個媒體彼此間替代性強、受眾重疊率高，市場容量并不足以支撐這類媒體發展。同時，大量風投的進入會扭曲新媒體的發展規律，缺乏耐心，急于獲利，會加快業內資源整合。而大眾化的新媒體由于已經占據了較大的市場份額，將在資源整合當中處于有利位置。

　　隨著城市規模擴大及生活品質的提高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班、會友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等，使大眾越來越多將時間花在途中。戶外傳統媒體強調更多的是點的概念，覆蓋面和受眾的停留時間都比較少。傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。通過技術創新來有效彌補戶外傳統媒體的缺陷，正是新媒體相較于傳統戶外媒體質的飛躍?？梢哉f，戶外媒體領域新技術的應用極大刺激了新媒體的成長、成熟。反映到盈利能力上，當前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻和戶外LED。

　　判別戶外媒體價值的標準是地段，只要位置好，商業價值總會被高估。隨著城市規模的擴大，一個城市里多個中心區域的出現，開始強調戶外媒體的內容，即廣告內容的表現形式，如何更具視覺沖擊力。渠道媒體的興起促使內容的作用一度被淡化，“強制性”造就類似于分眾的神話。但是即便渠道具備排他性，接觸久了，受眾也容易出現審美疲勞，忽視媒體存在，造就有覆蓋沒有到達率、沒有關注。戶外廣告機也需要不斷刺激受眾，形成他們對媒體的期待。戶外廣告機具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。